O Rancho da Empada é uma das empresas mais premiadas do segmento de salgados no Brasil, com mais de 30 anos de história e atuação tanto no varejo quanto na indústria, por meio da Casa Rancho. Atuei como Gestor e Coordenador de Marketing, sendo responsável pela comunicação e posicionamento das marcas, além do desenvolvimento estratégico e criativo de campanhas e materiais.
Fortalecer a presença da marca no varejo e expandir sua atuação no mercado, estruturando a comunicação on e offline, desenvolvendo campanhas promocionais e criando materiais que impulsionassem vendas, lançamentos de produtos e o relacionamento com clientes e parceiros.
Atuei de forma estratégica e operacional na liderança do marketing, sendo responsável por toda a comunicação das marcas Rancho da Empada e Casa Rancho. Meu trabalho envolveu desde o planejamento estratégico até a execução criativa, incluindo campanhas publicitárias, redes sociais, desenvolvimento de site, materiais promocionais, embalagens e ações de endomarketing.
Também participei diretamente do desenvolvimento de produtos, atuando em processos de criação, testes e validação de novos sabores, além da construção de experiências de marca no ponto de venda e no ambiente digital.
Entre as entregas, destaco o desenvolvimento do site institucional, criação de campanhas completas e a padronização da comunicação visual da marca, incluindo materiais utilizados tanto na loja quanto na distribuição para grandes clientes.
Além das campanhas e estratégias desenvolvidas, atuei na criação de uma ampla variedade de peças e ativos de comunicação, explorando diferentes formatos e pontos de contato da marca.
Entre os projetos, destaco o desenvolvimento da família de mascotes em 3D — personagens criados em formato de empada que representavam o universo da marca —, além da criação do site institucional, materiais promocionais e embalagens, incluindo as solapas do biscoito amanteigado, produto que se tornou um dos maiores cases comerciais da empresa.
Também desenvolvi conteúdos para redes sociais, incluindo posts e carrosséis temáticos inspirados em filmes e séries, ampliando o engajamento e fortalecendo a identidade criativa da marca.
O trabalho envolveu ainda a produção de diversos materiais gráficos e de PDV, como jogos americanos, paper toys, cartões fidelidade, displays de mesa, sinalização interna, comunicação de fachada, embalagens, etiquetas, tags de preço, entre outros — garantindo consistência visual e presença da marca em todos os pontos de contato com o público.
As estratégias implementadas contribuíram para o fortalecimento da marca e crescimento das vendas, incluindo o desenvolvimento e lançamento de produtos de alto desempenho comercial.
Um dos destaques foi a criação e divulgação de um biscoito amanteigado que se tornou um case de sucesso, alcançando margem de lucro superior a 500%.
A marca também consolidou sua presença em grandes clientes do varejo e institucional, como Pão de Açúcar, Tok&Stok e Esporte Clube Pinheiros, além de atender a um público exigente que incluía nomes como Silvio Santos.
